ИКЕА отваря врати в България на 20 септември. Дни преди официалния старт, шведската верига публикува каталога си за родния пазар. Издание, което засенчи блясъка около дългоочакваното откриване на мебелния гигант. Автогол в последната минута на мача Няколко дни фирмата е жестоко оплювана, нападана и укорявана заради прекомерно високите цени, които е сложила за българския пазар. Официалната страница на компанията във Фейсбук е препълнена с жлъчни коментари и сравнения на артикули в каталози от други страни, в които са на много по-ниски цени. А всички знаем платежоспособността на българина... Из страницата във Фейсбук: "За момента талашитените им мебели са с цените на качествено изработени български мебели от ДЪРВО"; "За мен тези цени са подигравка с Българския потребител!!!"; "ИКЕА България допусна грешка и то сериозна в ценообразуването си и ако искат да ни докажат, че имат добър бизнес модел, то нека коригират цените"; "ИКЕА са известни като марка, която е "ширпотреба" и е достъпна за всеки средностатистически жител на страната, в която има ИКЕА. Има картелиране и това е ясно"; Защо се случи така? Недоволството от стъпването на шведската верига у нас е двояко. От една страна хората сравняват цените с каталозите в другите страни, и от друга - с цените на мебелите, които се предлагат на родния пазар. И в двата случая се оказва, че противно на очакванията, цените са доста солени. Надцени ли шведския гигант платежспособността на българина? По-скоро не. Няма как експертите по ценообразуване да не са наясно с възможностите ни. По-скоро тук роля е играл друг фактор. Всички знаем колко чакано е стъпването на емблематичната марка в България. Шведският бранд е любим на много нашенци и много от нас отскачаха до съседна Гърция, за да си обзаведат дома с "Икейски" мебели.