Проучване, направено от Discovery Channel, показва, че 73% от българските мъже на възраст между 25 и 39 години смятат, че най-важното нещо в живота е да станеш баща и да създадеш семейство. Изследването на Discovery Channel, наречено "Discovery Species: Справочник за младия мъж", бе проведено през 2009 и 2010 година и показва, че 57% от българските мъже смятат, че могат да се справят толкова добре с отглеждането на деца, колкото и жените. Почти половината от анкетираните (47%) смятат, че осигуряването на емоционална подкрепа вкъщи е също толкова важно, колкото и финансовото подсигуряване на семейството. "Discovery Species: Справочник за младия мъж" е безпрецедентно и дълбочинно проучване сред 25 000 мъже на възраст между 25 и 39 години от 25 държави. След провеждането на качествено и количествено изследване, Discovery Channel открива какво е важно за мъжете в днешни дни, какви са интересите и тревогите им, какви са техните нагласи и какво влияе на поведението и решенията им. Резултатите от изследването бяха разкрити за пръв път в България днес (9.9.2010) по време на Фестивала на Асоциацията на Рекламните Агенции в Албена. Държавите, в които изследването е проведено, включват България, Великобритания, Русия, Полша, Швеция, Сърбия, Словения, Италия, Германия, Норвегия, Холандия, Румъния, Франция, Испания и други. Що се отнася до работа и кариера, изследването "Discovery Species" показва, че 56% от българските мъже биха искали да бъдат шефове сами на себе си един ден, в сравнение с малко по-високите 62% средно за Европа. Междувременно, 85% от българските мъже, за разлика от 75% от европейските, вярват, че удовлетвореността от работата и насладата от нея са толкова важни, колкото и заплатата.