Има огромна разлика между това да купите бурканче сос за спагети и да купите автомобил.За да купите сос за спагети, просто влизате в хранителния магазин, разглеждате различните видове, сравнявате цените, избирате един и отивате на касата. Мисията е изпълнена за по-малко от 5 минути. За да купите автомобил, често се налага да се пазарите за цената и да прекарате часове в преговори с автокъщата. Хората, които умеят да се пазарят, в повечето случаи си тръгват доволни от сделката, която са направили, а тези, които не могат, обикновено спират да мислят за това още от момента, в който си тръгнат с колата. В действителност, има много начини да се оцени дадена стока – по номинална стойност, пазарлъци, на база сравнение и много други.
